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AccuWeather met ses données météo au profit de la publicité en temps réel

En rejoignant la Travel Alliance de Lastminute, Accuweather met ses données météo à disposition des autres membres de la plateforme. L’occasion pour les acteurs du Tourisme de faire de la publicité prédictive en tenant compte des prévisions climatiques locales.

Travel People, l’équipe de média de lastminute group, a annoncé un nouveau partenariat publicitaire avec la plateforme météo AccuWeather en France, en Espagne et en Italie. AccuWeather se joint à la « Travel Alliance » de Travel People, un consortium de plateformes qui permet aux spécialistes du marketing d’atteindre une audience plus grande, composée de 80 millions d’utilisateurs uniques à travers toute l’Europe.

Au-delà du volume d’utilisateurs important, les marques du Tourisme membres de la Travel Alliance pourront exploiter les données météorologiques fournies par Accuweather afin de mettre en place des campagnes publicitaires en temps réel. L’occasion pour une compagnie aérienne par exemple de pousser des billets pour un vol à la dernière minute vers une destination où le beau temps est prévu. Accuweather fournit plus de 50 indices relatifs à la météo pour le ciblage. Les marques peuvent ainsi utiliser les conditions météorologiques pour déclencher des campagnes de pub personnalisées en temps réel compte tenu de la météo locale. « Grâce à nos insights voyageurs et à la compréhension et l’analyse d’AccuWeather des prévisions météorologiques et de la façon dont les gens interagissent avec eux, nous aidons ensemble les marques à atteindre un public plus pertinent et engagé », a déclaré Alessandra Di Lorenzo, Chief Commercial Officer – Media and Partnerships pour Lastminute dans un communiqué.

Ce n’est pas la première fois que la société Accuweather met ses données météorologiques au profit de l’industrie du Tourisme. Une partie de ses équipes exploitent les prévisions météo pour faire du prédictif. A l’approche de fortes intempéries, Accuweather peut par exemple conseiller à une compagnie aérienne de ne pas faire partir d’avions durant telle période. De quoi permettre à la compagnie d’informer ses voyageurs en amont et de proposer des alternatives.

Photo d’ouverture : © 

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