Home»MARKETING»Etude booking : les voyageurs préfèrent les hôtels les plus photogéniques

Etude booking : les voyageurs préfèrent les hôtels les plus photogéniques

Etude-Booking-com-votre-etablissement-est-il-instagrammable-?
Appartement proposé par Sweet Inn

Une étude menée par Booking.com révèle l’attachement du voyageur aux réseaux sociaux et plus particulièrement aux photos du lieu de vacances qu’il pourra y partager.

D’après une étude Booking.com, près d’un tiers des voyageurs internationaux (32 %) adore séjourner dans des hébergements « instagrammables ». Un chiffre qui varie fortement en fonction de la nationalité des interrogés. 59 % des voyageurs chinois et brésiliens prennent en compte ce critère, et ce pourcentage monte à 63 % pour les Indiens. Pour que les hébergeurs puissent tirer parti de cette tendance, il convient de définir ce néologisme. Qu’est-ce qu’un établissement instagrammable ? Tout simplement un lieu qui permet au voyageur de prendre la photo de sa location de vacances qui, une fois publiée sur les réseaux sociaux, pourra faire pâlir de jalousie tous ses contacts. Séjourner dans un établissement au design poussé ou dans une chambre offrant un panorama exceptionnel, sur la mer par exemple, deviennent ainsi des critères de choix lors de la préparation du voyage. Il est donc important pour les professionnels de l’hébergement de prendre ces critères en compte.

L’idée que les réseaux sociaux sont des plateformes où les voyageurs recherchent l’inspiration n’est pas nouvelle. Mais alors que l’adoption de ces outils se fait de plus en plus large, les internautes ont de plus en plus tendance à assumer leur comportement en ligne. Selon l’étude de Booking, près de 1 voyageur sur 5 affirme avoir déjà pris une photo de son lieu de vacances en prétendant qu’il s’agissait de sa maison sur les réseaux sociaux. Voyage et réseaux sociaux sont ainsi plus que jamais, des éléments étroitement liés.

Pour entrer dans la boucle de l’inspiration, les hébergeurs doivent donc, à défaut de revoir l’ensemble de la décoration d’intérieur, mettre à jour les photos de leurs appartements, chambres d’hôtels, mais aussi de la vue. 54 % des voyageurs interrogés déclarent partager en priorité une photo de l’extérieur de l’établissement ou de la vue. Lors de la préparation, ils sont 40 % à affirmer que pouvoir consulter de jolies photos de l’établissement influence leur choix. Il ne suffira pas pour autant de poster de jolies photos pour attirer de nouveaux visiteurs. L’expérience sur place compte évidemment. Plus d’un voyageur sur deux (56 %) déclare avoir séjourné dans un établissement qui semblait plus beau en photo que dans la réalité. La transparence est donc de mise, pour éviter d’entraîner des déceptions qui pourraient se transformer en avis négatifs sur Tripadvisor ou les réseaux sociaux.

L’étude a été menée auprès de 18 500 participants (dont plus de 1 000 au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Brésil, en Chine, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en France, en Inde, à Singapour et en Russie ; et plus de 500 personnes en Australie, en Argentine, en Belgique, au Canada, au Danemark, à Hong Kong, en Croatie, en Indonésie, au Japon, au Mexique, aux Pays-Bas, en Nouvelle-Zélande, en Suède, en Thaïlande et à Taïwan)

Photo d’ouverture : © Booking.com

À lire aussi :

Previous post

En s'alliant à Waze, les hôtels ibis boostent leur visibilité

Next post

RoBoHoN : le petit humanoïde qui guide les touristes dans les rues tokyoïtes

1 Comment

Leave a reply

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *