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Instagram, nouvel outil pour choisir sa destination

70% des membres français s’y connectent  tous les jours. Comme le reste des réseaux sociaux, Instagram bouleverse les modes de consommation. Et le secteur du Tourisme n’échappe pas à la règle. Une étude Voyages-sncf.com/Bolero dévoile que le réseau social est un nouvel outil pour choisir et organiser ses voyages.

Voyages-sncf.com, en association avec le cabinet Bolero, publie une étude * sur la place des réseaux sociaux dans le choix et l’organisation des voyages des Français. Un constat est posé : Instagram, avec ses 11,8 millions d’utilisateurs en France, s’installe progressivement dans les usages touristiques.

Si l’avis des proches reste la première source pour trouver des idées de voyages – 80 % des sondés – 34 % des Français déclarent avoir recours aux réseaux sociaux. Parmi ces derniers, 59 % sont des Instagramers.

étude Voyages-sncf.com_Bolero

Instagram, source d’informations complémentaires

Le réseau social prend de l’ampleur depuis son arrivée en 2010. Il est devenu une source d’informations complémentaires aux autres canaux traditionnels que sont les sites spécialisés ou les agences de voyage. Surtout chez les moins de 25 ans, qui sont près de 70 % à avoir trouvé leur destination de voyage à l’aide d’une photo vue sur Instagram. Ils l’expliquent par trois raisons principales : la spontanéité des photos – plus réalistes que celles proposées par les sites d’agences de voyages – leur qualité et enfin la diversité des aspects du voyage.

Car le réseau permet en effet de découvrir les espaces naturels d’une destination (selon 76 % des personnes inscrites sur Instagram interrogées), ainsi que sa gastronomie (41 %). Il ouvre également de nouvelles perspectives pour la visite de musées ou d’expositions (74 % des instagramers interrogés) ou pour tester de nouvelles activités (73 %). Chez 65 % d’entre eux, il peut surtout susciter l’envie de rencontrer les populations locales.

L’étude apprend également que la France est en tête des destinations préférées des Français sur Instagram. Elle représente une publication sur deux, alors que ses proches pays européens – la Grèce, l’Espagne, l’Italie, le Portugal et l’Angleterre – totalisent 19% des posts. Une bonne manière de promouvoir les paysages français et la gastronomie : les photos de plages et de nourriture concernent 64 % des posts de vacances sur le le réseau social. De quoi, effectivement, donner envie de partir en voyage.

étude Voyages-sncf.com_Bolero2

* Echantillon de 1009 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus (dont 146 personnes inscrites sur Instagram). Un sur-échantillon de 172 personnes inscrites sur Instagram a également été interrogé, permettant d’obtenir un échantillon total de 318 personnes inscrites sur Instagram. L’échantillon de Français a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence Les interviews ont été réalisées du 6 au 9 mars 2017.

© Photo du slider : quinntheislander.

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