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Le Club Med fait découvrir ses destinations avec la réalité virtuelle

ClubMedAu début du mois, le Club Med a dévoilé sur sa chaîne Youtube et sa page Facebook un ensemble de vidéos à 360 degrés. Le Tour opérateur propose pour l’occasion, et pour permettre une totale immersion grâce à la réalité virtuelle, un cardboard à ses couleurs. Cette campagne marketing offre un aperçu immersif de quatre de ses destinations à travers le monde et permet de toucher une large audience.

Le Club Med passe à la réalité virtuelle. Plusieurs récentes vidéos, postées sur la plateforme Youtube et réalisées en partenariat avec TF1 Prodution et Digital Immersion, permettent de faire un tour virtuel de quatre villages vacances du Groupe.

La réalité virtuelle s’implante et illustre

Les vidéos présentent l’environnement des sites mais aussi l’ensemble des activités qui y sont possibles, les chambres, soirées, équipes G.O, etc. Pour l’instant, quatre destinations sont ainsi disponibles : Kani (Maldives), Les Villas de Finolhu (Maldives), Punta Cana (République Dominicaine) et Peisey-Vallandry (Alpes françaises). Sous cette forme :

Pour pouvoir en profiter, deux solutions existent. Soit il faut disposer d’un smartphone, soit se rendre dans certaines agences du Club. Pour Android, il suffit d’aller visionner ces films via l’application YouTube. Quant à iOS, l’application de la plateforme vidéo ne propose pas encore cette fonctionnalité : il faudra télécharger une application de substitut (et non-officielle) pour pouvoir en profiter. Dans le même temps les agences Club Med Voyages proposent la même expérience avec des casques Samsung Gear VR dans leurs locaux. C’est notamment le cas des agences de Genève, Bruxelles, Moscou ou encore à l’appartement-agence des ChampsElysées à Paris.

Pourquoi une telle campagne de publicité ?

Le Tourisme est un secteur dans lequel la réalité virtuelle est la plus prometteuse : grâce à un tel dispositif, les spectateurs deviennent « temporairement » des voyageurs. Ce laps de temps, en immersion, suffit alors pour découvrir une destination et attirer le désir de son spectateur. Cette initiative sera d’ailleurs suivie par les autres Villages de Cancun Yucatan (Mexique), Val Thorens Sensations (France) et Sanya (nouveau Village balnéaire en Chine).

En février dernier, le Club Med avait réalisé une campagne Street Marketing à Montréal en utilisant déjà la réalité virtuelle pour faire découvrir aux passants le Club Med de Punta Cana en République dominicaine. Le tout, ganté de chauffe-mains pour oublier le climat ambiant et profiter d’une immersion totale. L’expérience client est également enrichie par de multiples « numérisations » avec la technologie Google Street View comme avec les Villas de Finolhu (Maldives). Ainsi, le cardboard a l’avantage de permettre d’atteindre un large public grâce à une expérience immersive attrayante et à faible coût face aux casques de réalité virtuelle de Samsung, Sony…

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