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AccorHotels investit dans deux plateformes de locations pour contrer Airbnb

AccorHotels

L’opérateur hôtelier européen vient d’annoncer l’acquisition de parts auprès de Squarebreak et d’Oasis Collections, deux plateformes de location d’appartements et de villas hauts de gamme. Une stratégie numérique pour contrer l’avancée d’acteurs comme Airbnb.

Comme le rapporte Tnooz, AccorHotels, premier opérateur hôtelier européen et sixième au niveau mondial, mise sur l’hébergement alternatif. Avec l’acquisition de 49 % du capital de Squarebreak et de 30% de d’Oasis Collections, la société souhaite ainsi contrer l’avancée d’Airbnb et d’autres sites d’hébergement collaboratif.

Squarebreak et Oasis Collections, deux modèles récents

Squarebreak est une start-up française créée en 2013 proposant des villas et appartements de luxe dans plusieurs villes en France, Espagne et Maroc. Elle propose également plusieurs services de conciergerie : nettoyage, panier gourmand, produits de soin, break manager (intendant local), etc. Quant à Oasis Collections, née en 2009 à Buenos Aires, elle commercialise plus de 1 500 propriétés réparties dans 18 destinations en Amérique latine, aux Etats-Unis et en Europe. Pour le co-fondateur et CEO d’Oasis – Parker Stanberry, « cet investissement aidera à agrandir notre offre jusqu’à 70 villes en 2019. »

Pourquoi un tel choix ?

Cet investissement intervient après le bilan annuel de l’année 2015, et encore une fois, le groupe annonce des résultats records : son bénéfice est en hausse de 10,6 % et atteint les 665 millions d’euros, tout comme son chiffre d’affaires, également en hausse de 2,3 %, et de 5,58 milliards. Une bonne santé qui a déjà incité le groupe à acquérir les chaînes Fairmont, Raffles et Swisssôtel, en décembre dernier. Tout comme les 10,8 %  de parts du groupe hôtelier chinois Huazhu, originalement annoncées en décembre. Mais pour Vivek Badrinath, directeur général adjoint d’Accor : « Ces investissements vont aider la société [AccorHotels, ndlr] a mieux comprendre les attentes des clients dans le marché de la location et d’être capable d’explorer une offre complémentaire. »

L’opérateur européen et ces deux sociétés ont en commun la recherche de services complémentaires à une offre préexistante. L’arrivée d’AccorHotels dans un tel milieu n’est pas si paradoxal, car en raison du poids économique d’un tel marché, l’hôtellerie a tout intérêt à en comprendre les enjeux. À condition de ne pas y perdre son identité.

Photo d’ouverture : © alexandre zveiger – Fotolia.com

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